1. הדרכים הטובות ביותר להגדיל את שיעורי ה-conversion של פרסומות

(no_name, eMarketer, 28/10/09)

על פי מחקר של Econsultancy, מדד ה-conversion (השיעור המתקבל מחלוקת מענה אקטיווי מסוים לחשיפה לפרסומות) החשוב ביותר למשווקים הוא ההמרה למכירות בפועל. על פי אותו מחקר, הדרך הטובה ביותר שדווחה על ידי משווקים לשיפור שיעור ההמרה הוא A/B Testing - בחינת תגובת הנחשפים לפרסומות לאותו מוצר במתכונות שונות. במקום השני: ניתוח תנועת הגולשים לתוך אתר מסוים ובתוכו (Customer Journey Mapping).

2. איזה ביזנס אפשר לפתח מרשימה של 50 המותגים המוזכרים ביותר בטוויטר

(Mattias Swenson, 24 Hour Business Camp, 31/10/09)

24 Hour Business Camp הוא אתר שמתמקד ביצירת עסק אינטרנטי בתוך 24 שעות. אחד הפרויקטים האחרונים שלו הוא אתר בשם TweetedBrands, שבו מופיעה מדי יום רשימה של המותגים המוזכרים ביותר בטוויטר באותו יום - וכמות הטוויטים שבהם הם מוזכרים. נכון לאתמול בלילה, החמישייה הפותחת היא טוויטר, יוטיוב, iPhone, גוגל ופייסבוק. בעקבות הפניות לאתר מכמה בלוגים מובילים, הוא קיבל כמות עצומה של טראפיק. בפוסט שהועלה באתר נכתב שמנהלי מותגים שפנו לאתר שאלו שלוש שאלות עיקריות: כמה פעמים הם הוזכרו, לכמה אנשים האזכורים האלה הגיעו - והאם האזכורים היו חיוביים או שליליים. עקב כך, נכתב בפוסט, השלב הבא יהיה לנסות ולפתח לרשימה מערכת דיווח אנליטית שתענה לשאלות האלה.

3. האם שירות הפרסום ההתנהגותי של גוגל נכשל?

(Jim Brock, privacychoice, 28/10/09)

כמעט שבעה חודשים חלפו מאז שגוגל השיקה את הגרסה של לשירות פרסום התנהגותי. סוג הפרסום הזה חשוף לביקורת רבה עקב הפגיעה האפשרית בפרטיות הגולשים ולכן גוגל כינתה אותו בשם "Interest-based Advertising". לפני כמה ימים פרסם הבלוגר ג'ים ברוק נתונים שלפיהם רבע מהאתרים המשתמשים ב-AdSense של גוגל משתמשים בשירות הזה. אריק שונפלד מ-TechCrunch סבור שהשיעור הזה מעיד על כישלון.

4. המשווקים מהמרים ששימוש במדיה חברתית ומשלוח מוצרים בחינם יפתו לקוחות

(no_name, Marketing Charts, 28/10/09)

עונת המכירות של סוף השנה בפתח, והמשווקים עושים מאמצים אדירים לפתות את הלקוחות. ובכן, על פי מחקר שנערך עבור Shop.org, השנה המשווקים משתמשים הרבה יותר במדיה חברתית ובמשלוח חינם של המוצרים לבית הלקוחות כאמצעי להגדלת מכירות. ככל שהאפשרות לבחון ולבחור מוצרים באינטרנט טובה יותר וככל שפרק הזמן שבו המוצר נשלח הביתה מתקצר, כך מצבם התחרותי של המשווקים המקוונים משתפר לעומת החנויות הפיסיות.

5. כך יוניליוור מתנסה במדיה חברתית באסיה

(Normandy Madden, Advertising Age, 29/10/09)

אחרי שנה של ניסיון, שלא הצליח, להחדיר את קרם הפנים של Pond's בשיטות מסורתיות, יוניליוור החליטה להשיק בסין קמפיין תוך שימוש במדיה חברתית: קריאה לנשים לנסות את המוצר, כשהוא לא מזוהה, ולהשוות אותו למוצרים אחרים. לרווחתה של יוניליוור, הניסוי הצליח ואפילו אחרי שהוא נגמר 90% מהנשים שניסו אותו המליצו עליו.

6. פרסומות ממוענות בטלוויזיה: עדיין בחיפוש אחר הדרך המנצחת

(Andrew Hampp, Advertising Age, 30/10/09)

לפני שנה השיקה חברת Canoe טכנולוגיה שמאפשרת להתאים פרסומות בטלוויזיה בכבלים לקהל הצופה על בסיס מין, גיל ומאפיינים אחרים. ההשקה הראשונה של השירות נדחתה ועכשיו עדיין נראה שכדי להצליח - עליו להשתפר. "אנחנו עדיין עסוקים בניקוי הצינורות", אומר יזם החברה. "העניין אינו להדליק את כל השווקים בזה אחר זה. מדובר במסע ארוך".

7. הסקטור הפיננסי היה המפרסם האינטרנטי הגדול ביותר בארה"ב באוגוסט

(Jack Marshall, ClickZ, 30/10/09)

חברת שירותי המסחר המקוון בניירות ערך Scottrade היתה המפרסמת המקוונת הגדולה ביותר בארה"ב באוגוסט, עם הוצאה שהוערכה על ידי TNS ב-67.2 מיליון דולר. במקום השני, הרחק מאחור, היתה חטיבת שירותי הצרכנים של Scottrade, עם הוצאה של 32.9 מיליון דולר. במקום השלישי שחקנית פיננסית נוספת, חטיבת שירותי הצרכנים של TD Ameritrade     , עם הוצאה של 24.2 מיליון דולר. אוגוסט היה עוד חודש של עליות בשוקי המניות בארה"ב, ואולם אלה נפסקו לקראת סוף אוקטובר.

8. איך לגרום למדיה החברתית הסלולרית לעבוד עבור המשווקים

(no_name, eMarketer, 28/10/09)

רבים משירותי המדיה החברתית הסלולרית עדיין לא ידידותיים מספיק לצרכים של משווקים, אומר דיוויד ברקוביץ, מנהל בחטיבת המדיה החדשה בחברת השיווק הדיגיטלי 360i. ברקוביץ רומז שמה שמעכב את היישום השיווקיים של הענף הסלולרי הוא השחקנים עצמם. לדבריו, שחקניות גדולות כמו פייסבוק ומייספייס עדיין לא מנצלות את הקהל הסלולרי שלהן.

9. מדוע שיעור ההקלקה מעכב את ההוצאה על פרסום מקוון

(Mike Shaw, comScore blog, 26/10/09)

בעוד שיכולה להיות הצדקה לשימוש בשיעורי הקלקה כמדד להערכת הצלחתם של קמפיינים פרסומיים של תגובה ישירה (Direct Response), השימוש במדד הזה בקמפיינים מותגיים (Brand Advertising) לא מוסיף ערך למפרסמים בפלח הזה ולכן מעכב את הגדלת הוצאותיהם בו - כך כותב מייק שואו מ-comScore. הדרך הנכונה למדוד קמפיינים כאלה, כותב שואו, צריכה להיות דומה לזו שבה נמדדה היעילות של פרסומות בטלוויזיה וצריכה להימדד לאורך זמן.

10. וידאו: הצדדים המגוחכים של אנשי הפרסום

(YahooAdBuzz, YouTube, 6/10/09)

בתחילת אוקטובר, סמוך להשקת הקמפיין הפרסומי האגרסיווי ביותר שלה מזה שנים, יאהו הקימה לעצמה ערוץ ביוטיוב בשם YahooAdBuzz. ארבע ימים לאחר מכן היא העלתה לערוץ קטע וידאו לא קצר, מעל חמש דקות, ובו סרטון שמתמקד בכל התכונות המגוחכות של אנשי הפרסום - אנשי קריאייטיב, מנהלי תקציבים וגם לקוחות. הרבה אנשים מהענף יראו בו את עצמם - או לפחות את עמיתיהם.

מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.