היו ימים שהפוליטיקאים עבדו קשה, חילקו כרוזים מדלת לדלת, תלו שלטים במרכזי העיר, שיכנעו תושבים לשלב שלטים במרפסות בתיהם ואיתור מתנדבים שיעמוד עם שלטיהם בצמתים וכבישים. הימים הללו מזמן נגמרו, לפחות הבחירות האחרונות סללו נתיב חדש לפוליטיקאים: היכולת לאתר מצביעים פוטנציאלים סביב איזור ספציפי נעשה קל יותר מאי פעם בזכות המדיה החברתית.
שני מועמדים אשר ניצחונם בבחירות המקומיות די מובטח או הכסף שהם שופכים על הקמפיין נראה כי לא מזיז להם, משתמשים בטכנלוגיות הפרסום המקומית של גוגל.
נציג מגוגל מאשר כי לגולשים מאיזור וירג'יניה או ניו-יורק מצפה הודעות פרסום ממוקדות. בוב מקדונל המועמד הרפובליקני למושל וירג'יניה ומייק בלומברג מועמד לראשות העיר ניו-יורק משתמשים בטכנלוגיית הפרסום המקומית של גוגל ומציגים לגולשים באיזורים אלו באנרים והודעות פרסום לבוא לבחור בהם בבחירות המקומיות.
נציגי גוגל מאשרים כי פיצוץ הפרסום במודעות של מתמודדי ממשל אלו הם במטרה עיקרית לשכנע את ציבור בוחרים לפני יום הדין. מקדונל מועמד למושל וירג'יניה ממקד את הפרסום שלו באתרים טכנולוגים כחלק מהמצע הפוליטי שלו של וירג'יניה טק, הון סיכון ותסיסת הקהילה הקפיטליסטית.
מעבר להפצצה בגוגל מקדונל נמצא בכל זירות המדיה החברתית באתר "אובאמה סטייל" ממוקד ופוליטי: טוויטר, פייסבוק ויו-טיוב הם רק חלק מהכלים שהמושל לעתיד משתמש בהם.
עם מעל 28 אלף אוהדים בפייסבוק, 6,800 עוקבים בטוויטר וערוץ יו-טיוב המכיל מעל 75 סרטונים גורם לקנאה כיצד המדיה החברתית והאינטרנט משרת פוליטיקאים בארצות הברית בניגוד גמור לפעילות של פוליטיקאים מקומיים בארץ
כמה עולה פרסום כזה? גוגל לא מוכנה לספק אינפורמציה כמה עולה מסע פרסום עוצמתי וממוקד שכזה. והפעילות במדיה חברתית לא ניתנת למדידה ישירה בהקמה ותחזוק הפעילות. השמועות אומרות שבמסע הבחירות המקוון של ביבי נתניהו בארץ הושקעו 5 מיליון שקל אך בפועל רק מיליון מאתיים אלף הוקצאו לרשת.
כמה אתם חושבים מתומחר קמפיין פוליטי רחב היקף שכזה, אשמח לשמוע?
דרג את התוכן:
אין כאן הרבה חדש.
המעבר מפרסום שמתנהג כהפצצת מרבד, לפרסומת שמתנהגת להפצצה כירורגית, הוא מה שמאפשרת לנו כלכלת המידע. הדבר החדש היחידי שאפשר לראות כאן, הוא שפוליטיקאים השכילו ללמוד להשתמש בכלים החדשים, שעומדים לרשות כל אירגון פרטי היום.
בסופו של יום, מאז שקיימת הטכנולוגיה שמאפשרת לאופטיקאי שלי לשלוח לי הצעה לבדיקת ראיה חינם ביום הולדתי, איש כבר לא יחשוד בו שהוא נותן לי יחס אישי. באותו אופן אנשים שמים לב שהמסר שהם מקבלים ממועמד פוליטי, אינו שקול להתיחסות אישית.