בחודש שעבר נפל דבר בעולם הווידאו באינטרנט: פרקים של הסדרות "מקגייוור", "בברלי הילס 90210" ו"מסע בין כוכבים", נוסטלגיה מענגת משנות הילדות עבור כל מי שעבר את גיל 30, הועלו ליוטיוב. אין, כמובן, כל חדש בכך שפרקים מסדרות עבר מופיעים ברשת, אבל אלה בהחלט חדשות שפרקים כאלה מופיעים באורך מלא ביוטיוב, אתר שמגביל את משתמשיו בפרק הזמן של קבצי הווידאו שהם יכולים להעלות לאתר. בסוף השבוע דווח כי יוטיוב במגעים עם אולפני הוליווד לגבי הצגת סרטים באורך מלא דרך האתר

את ההצלחה של יוטיוב, אתר הווידאו הפופולרי ביותר בארה"ב ובעולם כולו, נוהגים לזקוף לזכות האסטרטגיה שלו - בניית פלטפורמה המאפשרת לכל אדם, אפילו אם הוא מאותגר-טכנולוגית, להעלות קובץ וידאו מכל מקום בעולם ולצפות בכל וידאו במהירות ובקלות. תוכן גולשים זול במקום תוכן הפקתי יקר, קליפים של 3 דקות במקום של חצי שעה, כח להמון במקום למנהל התכניות - זו היתה המהפכה של יוטיוב. היתכן שהסמל המובהק ביותר של המהפכה הזו הולך לעשות פניית פרסה? יכול להיות שיוטיוב רוצה להיות עוד ערוץ טלוויזיה? ובכן, לפי כל הסימנים - אפשר לענות על השאלה הזו במילה אחת: כן.

בחודש שעבר נאם צ'אד הרלי, אחד ממייסדי יוטיוב, בכנס בקאן שבצרפת. הרלי לא דיבר על המהפכה בהרגלי הצפיה שגורם האתר שהקים. במקום זאת הוא קרא לחברות הטלוויזיה הגדולות לנטוש את מודל הפצת התוכן הקלאסי - ולהעלות את התוכן שלהם ליוטיוב. הוא הזכיר להם כי המשתמשים של היום רוצים להחליט לבד היכן יצפו בסדרות האהובות עליהם - על מסך הטלוויזיה, על מסך המחשב, או על מסך הטלפון הסלולרי - והם גם רוצים להחליט לבד מתי יצפו בהן.

הוא הזהיר את חברות התוכן כי אם יכריחו את המשתמשים לצפות בסדרות רק במקום אחד - הם הולכים נגד רצונותיהם וצרכיהם של הלקוחות שלהם, הצופים. ולבסוף, הוא אמר כי יוטיוב נמצא בדיוק באותו מקום שבו נמצאה CBS ב-1941 כשהקימה רשת טלוויזיה ארצית: טכנולוגיה חדשה שמעוררת חשדנות בקרב הקהל והמפרסמים, אבל אוטוטו תהפוך להצלחה גדולה - ולכן, זה הזמן לעלות על הרכבת.

אז למה מייסד יוטיוב אומר בפה מלא שהוא רוצה להיות ערוץ טלוויזיה? הסיבה לכך, כמובן, היא כסף. עם כל ההצלחה הגדולה של יוטיוב, שנתיים לאחר רכישתו על ידי גוגל - הוא עדיין רחוק מרווחיות. נהפוך הוא: ככל שהוא פופולרי יותר, על החברה להשקיע יותר בתשתית הטכנולוגית - אבל מצד שני המפרסמים אינם עומדים בתור. משהו בתוכן הגולשים מרתיע אותם. הפרסום שם לא נותן תוצאות.

לכן ביוטיוב מנסים למנף את יתרונם המרכזי: הגודל. מדובר, אחרי הכל, באתר הפופולרי בעולם. עשרות מיליוני צופים מתקבצים בו מדי יום מכל קצוות תבל. אם אתה בעל תוכן טלוויזיוני, זה אמור להיות ערוץ הפצה מושלם עבורך. וגם בעניין ההכנסות יוטיוב הולכים לכיוון המדיה המסורתית: לפני ואחרי הסדרות האלו יהיו סרטוני פרסומת סטנדרטיים, כמו בטלוויזיה - ובחלק מהמקרים מי שימכור את הפרסום הן חברות הטלוויזיה בעצמן, ולא יוטיוב.

ליוטיוב, אם כן, יש מטרה אחת: להיות ערוץ ההפצה המרכזי של וידאו באינטרנט. תוכן גולשים או תוכן מופק, כל זה לא משנה כל עוד נשמר כלל ברזל אחד: כמו גוגל בתחום החיפוש - יוטיוב לא נושאת בעלויות הפקת התוכן.

דרג את התוכן:

6

מומלץלא מומלץ