כותרות TheMarker >
    cafe is going down
    ';

    תשע - במאות תקשורת

    הנוסחא שתהפוך את התקשורת שלך לכסף ותשדרג כבונוס את חייך האישיים!

    ארכיון

    ארכיטקטורת מותג? מה זה?

    85 תגובות   יום חמישי, 11/6/09, 03:36

     

    מי אמר שארכיטקטורה זה רק עניין של בניין ובתים?

     

    בחברה (או  אדם), שיש בה כמה מותגים, יש צורך לנהל אותם בדרך מסוימת. לשם כך משתמשים במושג, הלקוח מתחום הבנייה, הנקרא 'ארכיטקטורת מותג'. מהי ארכיטקטורה או אדריכלות? זוהי אומנות הבניה, אותו תחום, העוסק בתכנון ועיצוב חללים בבניין ובבית והוא מתקיים בטווח שבין אומנות לבין הנדסת בניין. עיצוב הבניין הוא תכנון חלל ומרחב ברמת המאקרו בעוד שתכנון חלל ומרחב ברמת המיקרו הינה תכנון ועיצוב הפרטים הקטנים יותר, ברמת הבית (בתוך בניין).

     

    לכן, כאשר אנו משתמשים במושג של 'ארכיטקטורת מותג', אנחנו בעצם מדברים על קבלת החלטות, הקשורות למערכת היחסים בין המותג למותגים אחרים, שחברה אחת (או אדם אחד) משווק/ת. וכמובן שנשתמש במושגים שקשורים באדריכלות. בעצם, ארכיטקטורת מותג עונה על השאלה – 'איך אני בונה את הבית המיתוגי שלי? הוא מרחיב את היריעה של המיתוג וחושף ומגלה מערכות יחסים בין מותגים ועונה על הצורך לתאם להם מבנה מסויים ביחד ולחוד.

     

    ישנן ארבע אסטרטגיות עיקריות בתהליך קבלת ההחלטות ברמת היחס בין מותג מותגים אחרים:

     

    בית ממותג – כשמו כן הוא. קיימת זהות מוחלטת בין מותג העל (החברה/אדם) למותגי המשנה (המוצרים). כמו למשל, ששם החברה יהיה זהה לשם מוצריה. דוגמא מדהימה של בית ממותג הינה חברת וירג'ין, שיותר מחברה הינה מותג – על, שייסד איש העסקים הבריטי ריצ'רד ברנסון, ששייך לחברת קבוצת וירג'ין. המותג מאחד חברות בנות, שכל אחת משתמשת בשם וירג'ין, למרות מגוון המוצרים מענפי משק שונים לחלוטין, שאין בהם שום השקה האחת לשניה. בין מוצריו המותג מתמקד בעיסקי תעופה, תיירות, בידור ופנאי.

     

    תת-מותגיםמותגים נוספים בחברה, המרחיבים את מותג-העל ומוסיפים לו זהויות נוספות. במקרים כאלה מותג הראשי מוביל והיתר נמצאים מאחריו, כמו חברת קוקה-קולה, שהינה בעלת מותגים נוספים כמו – דיאט קוקה קולה, קוקה קולה זירו, קוקה קולה בלק. כמובן שיש לקוקה קולה עוד מוצרים ללא השם קוקה קולה כמו – ספרייט ופאנטה.

     

    הקרנה – מותגים עצמאיים, בעלי שם וזהות אחרת משל מותג-העל ואשר נהנים מערכי המותג הראשוני ואף מזכירים את שמו, כמו במבה של אוסם. הערך המוסף של הבמבה היא בכך שהיא של אוסם.

     

    בית מותגים – בשונה מ'בית ממותג' שבו קיימת זהות טוטאלית בין מותג העל למותגי המשנה, הפעם מדובר בחברה, המשווקת מגוון מותגים, ללא זהות מותגית תאגידית. דוגמא לחברה כזו היא יונילוור, שנוצרה בשנת 1930 מאיחוד כוחות של יצרן סבון בריטי ליוור ברודרס ויצרן המרגרינה ההולנדי, מרגרין יוני. שתי חברות אלו עשו שימוש נרחב בשמן דקלים כחומר גלם למוצרים שלהם והאיחוד בינהן שיפר את כוח הקניה שלהן בשוק. לאחר איחודן לחברה אחת, החלו לעסוק בייצור מוצרים נוספים.

     

    אנטי מותג – קיימים גם מותגים הנוגדים כביכול את תחום העיסוק של עצמם. אמנם נשמע מוזר אולם, אפשר לקחת כדגומא את  Purple Puppy Dog, כדי להבין את העניין. 'פרפל פפי דוג' הינו הבית של אופנת הרחוב. זהו מותג, המציע שילוב ייחודי של עיצובים מקוריים ופריטי רטרו ווינטאג' ונולד במטרה ליצור 'בית חם' למתלבשים אלטרנטיביים אמיתיים, בעולם הנשלט על ידי חברות אופנה עולמיות ומותגים ממוסחרים. זהו בית אופנה אנטי-מותגי, היוצר תוך כדי כך – מיתוג חדש.

     

    עכשיו... איך תקחו את כל זה ותבנו ארכיטקטורה למותג שהינו לא חברה, אלא – אדם?

     

    מיכל קלעי היל
    מאמנת לתקשורת/מיתוג ושיווק עצמי
    תשע - במאות תקשורת - הרצאות/סדנאות/קורסים -
    לרדת למגרש המשחקים, לעלות על במת החיים!
    http://www.tesha-bamautikshoret.com/
    http://www.bamautikshoret.com/
    054-4630891

     

    © כל הזכויות שמורות למיכל קלעי היל - תשע - במאות תקשורת

    דרג את התוכן:

      תגובות (83)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        18/6/09 03:30:

      נראה שאת ממתגת את עצמך מצויין כבר סמכא בכל נושא המיתוג.

      חיוך

      פוסט מצויין כרגיל. תודה.

        17/6/09 22:49:

      צטט: רוניאלי 2009-06-17 19:52:42


      מיכל היקרה, האמת היא שאני מבולבלת ...

      מצד אחד השכלתי מהפוסט שלך, כרגיל...:)

      ומאידך, כל העניין הזה, שאנחנו נדרשים בדור הזה

      למתג את עצמינו על מנת להצליח כלכלית ובכלל...

      יש בזה משהו קצת מייאש...

      אני מניחה, שאני זקוקה למישהי כמוך, שתדע לעשות את

      זה בשבילי. אולי אשכור אותך להיות המנהלת האישית שלי? מה דעתך?

      בקיצור, מה שרציתי לאמר, זה שאשרייך שאת יודעת למנף את הצורך החברתי

      והכלכלי הזה במיתוג ובנית תדמית לצרכי פרסום,

      ואני מודה שלי באופן אישי, זה קשה. הלוואי והייתי יודעת לעשות את זה בלי מאמץ...:-)

       בלי שום קשר  אם תעשי את זה או  לא,  לא  חייבים לעשות את הכל בעצמנו. המשכילים בעת הזאת, לוקחים להם יועצים  ואנשי מקצוע שיעשו עבורם  את  הדברים. ואם את מעוניינת שדברים יקרו בחיים שלך בקלות, כל מה  שאת צריכה זה לפתח את היצירתיות, לשאוב כל פיסת אינפורמציה שנזרקת ולנסות לעשות אותה  באפס אנרגיה וכסף - זה אפשרי. אחרי  הבלבול,  באה ההבנה!

       

      תודה  יקירתי!!!

       

        17/6/09 22:46:

      צטט: חנן הראל 2009-06-17 07:01:45

      אם לא הביקור שלך אצלי לא היתי מוצא את המילים. מעניין...

       תודה  מקרב לב,  חנן!

       

        17/6/09 19:52:


      מיכל היקרה, האמת היא שאני מבולבלת ...

      מצד אחד השכלתי מהפוסט שלך, כרגיל...:)

      ומאידך, כל העניין הזה, שאנחנו נדרשים בדור הזה

      למתג את עצמינו על מנת להצליח כלכלית ובכלל...

      יש בזה משהו קצת מייאש...

      אני מניחה, שאני זקוקה למישהי כמוך, שתדע לעשות את

      זה בשבילי. אולי אשכור אותך להיות המנהלת האישית שלי? מה דעתך?

      בקיצור, מה שרציתי לאמר, זה שאשרייך שאת יודעת למנף את הצורך החברתי

      והכלכלי הזה במיתוג ובנית תדמית לצרכי פרסום,

      ואני מודה שלי באופן אישי, זה קשה. הלוואי והייתי יודעת לעשות את זה בלי מאמץ...:-)

        17/6/09 07:01:
      אם לא הביקור שלך אצלי לא היתי מוצא את המילים. מעניין...
        14/6/09 11:30:

      צטט: אילן מי כסף 2009-06-14 08:49:35

      מלמד ומעניין מאוד

      פותח כיווני מחשבה לתיקון הליקויים הנוכחיים

      גם מי כסף פותחים אופקים בריפוי טבעי מהיר וללא תופעות לוואי

       

       

       

       תודה אילן והמון הצלחה!

       

        14/6/09 11:29:

      צטט: ליבלוב 2009-06-13 14:17:17

      צטט: manhigut 2009-06-11 12:16:29

      צטט: ליבלוב 2009-06-11 06:44:53


      אני ארצה להיות מותג עצמאי, מאופיינת ע"י  שם וזהות אחרת משל

      "מותגים" אחרים הקיימים בשוק.

      אהבתי וקראתי בשקיקה כל מילה... כרגיל.

       

       אם כך אני מבינה, שאת הולכת למתג את עצמך כאת עצמך, זאת אומרת, שאין לך מוצר נוסף שתמתגי חוץ ממך או עסק עם שם אחר משלך. זאת אומרת, שהמיתוג שלך יהיה רובו ככולו הייחודיות שלך ומה את עצמך כאדם, נותנת לעולם, שאף אחד אחר לא ייתן והשם של המותג יהיה שמך. מרצים, מדריכים, מטפלים, שחקנים ובכלל אנשי אומנות רבים, ממתגים את עצמם בלבד, כדי שיתעניינו בשירות או מוצר שהם נותנים לעולם. בשונה ממישהו שיש לו עסק, שהרבה פעמים ימתג את העסק ולא את עצמו. או שימתג גם את עצמו וגם את העסק. או שימתג את עצמו, העסק והמוצרים השונים שהוא מגיש ללקוחותיו.

       

      תודה  לך ויום מופלא!

       

      בדיוק!

      אני מביאה את עצמי! חיוך

       

       עולה, כה שיותר תביאי עצמך כך ייטב!

       

      תודה!

        14/6/09 11:28:

      צטט: hananaev 2009-06-13 15:04:49

      הכתבה מאוד מעניינת, במיוחד שבימים אלו אני אישית עוסק במיתוג החברה שלי.

       

      זה מזכיר לי את כל הפוליטיקאים שאכן ממתגים את עצמם או השקפת עולמם על נושא מדיני כזה או אחר.

       

      בברכה

      שבוע מוצלח

      חנן חננייב

       

       הי חנן,

       

      תודה על התגובה. כולנו בצורה זו או אחרת ממתגים את עצמנו מול אחרים בכל סיטואציה וזמן. באמצעות הבנה זו, אפשר גם להבין מה אנחנו עושים ואפשר ללמוד טכניקות למתג את עצמנו בדרך שאנחנו רוצים שיקלטו אותנו ולא בצורה עיוורת כפי שכזה קורה רוב הזמן.

       

      תודה!

        13/6/09 15:04:

      הכתבה מאוד מעניינת, במיוחד שבימים אלו אני אישית עוסק במיתוג החברה שלי.

       

      זה מזכיר לי את כל הפוליטיקאים שאכן ממתגים את עצמם או השקפת עולמם על נושא מדיני כזה או אחר.

       

      בברכה

      שבוע מוצלח

      חנן חננייב

        13/6/09 14:17:

      צטט: manhigut 2009-06-11 12:16:29

      צטט: ליבלוב 2009-06-11 06:44:53


      אני ארצה להיות מותג עצמאי, מאופיינת ע"י  שם וזהות אחרת משל

      "מותגים" אחרים הקיימים בשוק.

      אהבתי וקראתי בשקיקה כל מילה... כרגיל.

       

       אם כך אני מבינה, שאת הולכת למתג את עצמך כאת עצמך, זאת אומרת, שאין לך מוצר נוסף שתמתגי חוץ ממך או עסק עם שם אחר משלך. זאת אומרת, שהמיתוג שלך יהיה רובו ככולו הייחודיות שלך ומה את עצמך כאדם, נותנת לעולם, שאף אחד אחר לא ייתן והשם של המותג יהיה שמך. מרצים, מדריכים, מטפלים, שחקנים ובכלל אנשי אומנות רבים, ממתגים את עצמם בלבד, כדי שיתעניינו בשירות או מוצר שהם נותנים לעולם. בשונה ממישהו שיש לו עסק, שהרבה פעמים ימתג את העסק ולא את עצמו. או שימתג גם את עצמו וגם את העסק. או שימתג את עצמו, העסק והמוצרים השונים שהוא מגיש ללקוחותיו.

       

      תודה  לך ויום מופלא!

       

      בדיוק!

      אני מביאה את עצמי! חיוך

        13/6/09 14:10:

      נהדר,

       

      THIS IS THE SPIRIT!

       

      התחלת להשתמש במושגים מעבר לקונספטים העסקיים ולכך גם התכוון המשורר.

       

      תודה!

        13/6/09 11:30:


      מיכל,

      הרבה חומר למחשבה סיפקת בפוסט שלך.

      חשבתי על זה השבוע,

      איזה מותג אני בעיניי בני המשפחה?

      האם אם רואים את המיכלול,

      ואיך אני מצליחה לשווק את עצמי קודם כל במשפחה

      שאני לא רק אמא שמבשלת .

        12/6/09 17:12:

      צטט: איתי קנר 2009-06-12 15:02:55

      החומר מוגש בצורה טובה ומקצועית.

      אך יש לכור כי לפני שאדם מתכנן ובונה את ארכיטקטורת המותג, ראשיעת עליו למתג עצמו עפ"H נישה ספציפית, עפ"י מוצר.

      כמו שכל החברות שהוזכרו לעיל ועוד התחילו את דרכן.

      אחת הטעויות השכיחות של עסקים וחברות היא העובדה שניס לדלג על שלב המיצוב,המיתוג של מוצר אחד שהוא הכרחי לפריצת דרך בכל תחום. (מייקרו סופט התחילו את דרכם עם תוכנה למערכת הפעלה, ורק אחרי ההצלחה פרוצו לשווקים ומוצרים חדשים, כמו שאר החברות שהוזכרו).

       לכן, אדם הרוצה לבנות את הארכיטקטורה האישית שלו עליו לפרוץ דרך ולבנות עצמו כמותג תחילה.

       

      שבת שלום,

       

       

       

       הי איתי, צודק מאוד ועל כך דובר בפוסטים קודמים שלי.

      תודה על ההרחבה מאירת העיניים ושבת נהדרת!

        12/6/09 17:10:

      צטט: לאה אולשר 2009-06-12 12:06:13


      אחלה פוסט

      למדתי

      תודה

       

       

      תודה לך לאה יקירתי ושבת מופלאה!
        12/6/09 17:10:

      צטט: אודלי. 2009-06-12 09:09:28

      מרתק כמו תמיד...

      תודה.

       תודה אודלי וסופש נהדר!

       

        12/6/09 17:09:

      צטט: אקובילדינג 2009-06-12 09:02:12

      תודה רבה על פוסט מלמד ומעורר....

       

      בימים אלו אנו עסוקים בהקמת אתר האינטרנט של החברה

      ובנוסף מייסדים את הקווים המנחים של המותג.

       

      זהו שרטוט מתוחכם שנע על ציר הכדאי והעסקי

      מצד אחד

      דרך מתן שירות ללקוח,

      כשכוח המניע את תנועת החלקיקים על הציר

      הוא ערכי החברה.

       

      חברה שמאבדת את ערכיה בדרך לעשיית עסקים ומתן שירות,

      מאבדת את עצמה בדרך.

       

      כמובן שחייבים לתת שירות ולהרוויח כסף -

      אך לכל חברה חייבים להיות הקווים האדומים שלה,

      ששומרים על החזון והערכים.

       מסכימה איתך במיליון אחוז. ללא חזון וערכים לחברה, אין את האנרגיה הנכונה לגשת ללקוחות ומרגישים את זה בכל רמה לאורך ציר הספק - לקוח. לכן, לדעתי, החברה, שתיתן שירות עם הערכים של יושרה הגבוהים ביותר, תזכה בסופו של דבר בכל הקופה, שכן לקוחות, במיוחד בארץ, עייפים מלחזור ולבדוק את החברה, שנותנת להם שירות ולמצוא כמעט תמיד, שנעשתה טעות לרעתם. 

       

      המון בהצלחה וההצלחה מובטחת. אתגר לא קטן, במיוחד בזמנים של מיתון, אבל אפשרי ונחוץ.

       

      תודה!

       

        12/6/09 15:02:

      החומר מוגש בצורה טובה ומקצועית.

      אך יש לכור כי לפני שאדם מתכנן ובונה את ארכיטקטורת המותג, ראשיעת עליו למתג עצמו עפ"H נישה ספציפית, עפ"י מוצר.

      כמו שכל החברות שהוזכרו לעיל ועוד התחילו את דרכן.

      אחת הטעויות השכיחות של עסקים וחברות היא העובדה שניס לדלג על שלב המיצוב,המיתוג של מוצר אחד שהוא הכרחי לפריצת דרך בכל תחום. (מייקרו סופט התחילו את דרכם עם תוכנה למערכת הפעלה, ורק אחרי ההצלחה פרוצו לשווקים ומוצרים חדשים, כמו שאר החברות שהוזכרו).

       לכן, אדם הרוצה לבנות את הארכיטקטורה האישית שלו עליו לפרוץ דרך ולבנות עצמו כמותג תחילה.

       

      שבת שלום,

       

       

        12/6/09 12:06:


      אחלה פוסט

      למדתי

      תודה

        12/6/09 09:09:

      מרתק כמו תמיד...

      תודה.

        12/6/09 09:02:

      תודה רבה על פוסט מלמד ומעורר....

       

      בימים אלו אנו עסוקים בהקמת אתר האינטרנט של החברה

      ובנוסף מייסדים את הקווים המנחים של המותג.

       

      זהו שרטוט מתוחכם שנע על ציר הכדאי והעסקי

      מצד אחד

      דרך מתן שירות ללקוח,

      כשכוח המניע את תנועת החלקיקים על הציר

      הוא ערכי החברה.

       

      חברה שמאבדת את ערכיה בדרך לעשיית עסקים ומתן שירות,

      מאבדת את עצמה בדרך.

       

      כמובן שחייבים לתת שירות ולהרוויח כסף -

      אך לכל חברה חייבים להיות הקווים האדומים שלה,

      ששומרים על החזון והערכים.

        12/6/09 03:20:

      צטט: shaharlevi20 2009-06-12 02:33:39

        מיכל היקרה!

      את ענקית!!!

      פוסט מאוד מעניין!!!

      למדתי (כרגיל הייתי אומר) המון...

      קבלי כוכב מנצנץ ממני אלייך...

      שלך שחר

      "שחר חדש ברשת"

       

       כיף אמיתי לקבל ממך תגובות!

       

      תודה כוכב נוצץ שכמותך!

       

        12/6/09 03:19:

      צטט: אמירה10 2009-06-11 23:37:14


      נו איךךךךךךךךךךךךך?????*

       

       בפוסטים הבאים תהיה התשובה 

      והמון תודה!

        12/6/09 03:18:

      צטט: לירון מור!! 2009-06-11 21:26:00


      פוסט מעניין מאוד!

      למדתי המון!

       

      תודה

      לירון

      וידאו וונדר וומן

       

       תודה מתוקה והמון הצלחה בפרוייקטים המיתוגיים והשיווקיים!

        12/6/09 03:17:

      צטט: לאהלה5 2009-06-11 21:24:28


      כוכבית..

       

                        מגה אנימציות - תלת מימדי להורדה

       תודה ושבת נהדרת!

       

        12/6/09 03:16:

      צטט: מירי אומידי פולני 2009-06-11 20:09:19

      מממ..  מעניין איזה ארכיטקטורה

      של מותג אני? 

       

       

       אכן שאלה מעניינת ומסקרנת.

       

      תודה!

        12/6/09 03:16:

      צטט: תמר מייק לאופר 2009-06-11 20:07:41


      מעניין ביותר! תודה

       

      תמר

       

       תודה לך וסוף שבוע רגוע ושליו!

        12/6/09 03:15:

      צטט: אילן מי כסף 2009-06-11 20:02:29

      בהחלט מעניין ושווה כסף המידע גם מי כסף שווים זהב בריפוי מחלות

       אכן נשמע מעניין ביותר נושא המי כסף, מי ייתן ותצלח ולמותג יותר ויותר!

       

        12/6/09 03:14:

      צטט: nookie 2009-06-11 19:39:57


      וואוו !!! הרבה חומר למחשבה

      תודה

       

       

      תודה נוקי וסוף שבוע מהמם ומדהים!
        12/6/09 03:13:

      צטט: ירון פלדברג 2009-06-11 17:27:55

      צטט: ARMAND 2009-06-11 10:54:31


      לומר את האמת...

      קראתי פעמיים

      הבנתי את הכל עד השורה האחרונה

      ואז לא הבנתי כלל את השאלה שבסוף

      כנראה שאני אדריכל ממש גרוע...

       

      חביבטי, 

      אתה לא אדרכיל גרוע.

      פשוט לנושא אין כל קשר לאדריכלות. הנושא מדבר על תחום השיווק.

      זהה כמו לדבר על ארכיטקטורת המידע הקשור לתחום המערכות מידע ולהגיד שהמילה ארכיטקטוריה קשורה לאדריכלות.

      עכשיו אתה יכול לראות משהו יפה, לא מעט אנשים אמרו שהם אהבו את הנושא וציינו שהם מאוד אוהבים את התחום אדריכלות ועיצוב פנים למרות שהנושא כלל וכלל לא מדבר על תחום בנייה.... 

       

       

       

       ירון יקר,

      אמרמנד כתב מה שכתב, בלשון שגיא נהור. אבל תודה על ההבהרה!

       

        12/6/09 03:11:

      צטט: pbiba 2009-06-11 17:02:38

      *

       תודה יקירה וסופ'ש של כוכבים!

       

        12/6/09 03:09:

      צטט: שמידנה 2009-06-11 15:20:02


      מעניין,נהניתי.תודה שהבאת*

       

       תודה יקירה בכיף והנאה!

        12/6/09 02:33:


      מיכל היקרה!

      את ענקית!!!

      פוסט מאוד מעניין!!!

      למדתי (כרגיל הייתי אומר) המון...

      קבלי כוכב מנצנץ ממני אלייך...

      שלך שחר

      "שחר חדש ברשת"

       

        11/6/09 23:37:

      נו איךךךךךךךךךךךךך?????*
        11/6/09 21:26:


      פוסט מעניין מאוד!

      למדתי המון!

       

      תודה

      לירון

      וידאו וונדר וומן

        11/6/09 21:24:


      כוכבית..

       

                        מגה אנימציות - תלת מימדי להורדה

      מממ..  מעניין איזה ארכיטקטורה

      של מותג אני? 

       

        11/6/09 20:07:


      מעניין ביותר! תודה

       

      תמר

        11/6/09 19:39:


      וואוו !!! הרבה חומר למחשבה

      תודה

        11/6/09 17:27:

      צטט: ARMAND 2009-06-11 10:54:31


      לומר את האמת...

      קראתי פעמיים

      הבנתי את הכל עד השורה האחרונה

      ואז לא הבנתי כלל את השאלה שבסוף

      כנראה שאני אדריכל ממש גרוע...

       

      חביבטי, 

      אתה לא אדרכיל גרוע.

      פשוט לנושא אין כל קשר לאדריכלות. הנושא מדבר על תחום השיווק.

      זה כמו לדבר על ארכיטקטורת המידע הקשור לתחום המערכות מידע ולהגיד שהמילה ארכיטקטוריה קשורה לאדריכלות.

      עכשיו אתה יכול לראות משהו יפה, לא מעט אנשים אמרו שהם אהבו את הנושא וציינו שהם מאוד אוהבים את התחום אדריכלות ועיצוב פנים למרות שהנושא כלל וכלל לא מדבר על תחום בנייה.... 

       

       

       

        11/6/09 17:02:
      *
        11/6/09 15:20:

      מעניין,נהניתי.תודה שהבאת*
        11/6/09 15:08:

      צטט: טרמילר* (מוצ'ילר) 2009-06-11 14:19:08

      צטט: טרמילר* (מוצ'ילר) 2009-06-11 06:59:24

      תודה, נושא מעניין כתוב טוב,

      נהניתי וא"ל*

      ח"ל*

       

       

       תודה יקירי ואשמח אם תיידע אותי מה הם ראשי התיבות א'ל וח'ל.

       

      סופש מדהים!

        11/6/09 14:19:

      צטט: טרמילר* (מוצ'ילר) 2009-06-11 06:59:24

      תודה, נושא מעניין כתוב טוב,

      נהניתי וא"ל*

      ח"ל*

       

        11/6/09 12:46:

      צטט: יוד-קיי 2009-06-11 11:45:55


      פוסט מלומד.

       תודה יקיר ושבת שלום!

       

        11/6/09 12:44:

      צטט: art1 2009-06-11 11:39:21


      יופי של פוסט

      יופי של מנהיגות

       יופי של אומנות - תודה מקרב לב!

        11/6/09 12:43:

      צטט: ARMAND 2009-06-11 10:54:31


      לומר את האמת...

      קראתי פעמיים

      הבנתי את הכל עד השורה האחרונה

      ואז לא ההבנתי כלל את השאלה שבסוף

      כנראה שאני אדריכל ממש גרוע...

       

       השאלה בסוף קשורה למיתוג עצמי, בשונה ממיתוג של חברות. מיתוג עצמי זה מיתוג של אדם פרט, שיוצא לדרכו העצמאית ורוצה להבין את הכללים והשיטות שביציאה לשוק בפעם הראשונה, איך עושים את זה, האם למתג את עצמו בלבד (תכונותיו המיוחדות כאדם, השירות שהוא רוצה לתת והייחודיות של השירות הספציפי שלו) או את העסק שהוא רוצה לבנות, או את עצמו ואת העסק, או את שניהם פלוס מוצרים חדשים, שהוא רוצה לשווק וכו'.

       

      תודה!

        11/6/09 12:40:

      צטט: ש.ר.ה 2009-06-11 10:44:59


      שאלת הסיכום היתה מעניינת

       

       תודה יקירה וסוף שבוע רגוע!

        11/6/09 12:40:

      צטט: לני האופנוען 2009-06-11 10:25:01

      קראתי בענין רב

       

       תודה לני, ושבת מרתקת!

       

        11/6/09 12:39:

      צטט: pinkason1 2009-06-11 09:38:10

      אהבתי סוף שבוע נעים

       

       תודה מקרב לב וסוף שבוע קסום!

        11/6/09 12:38:

      צטט: gross34 2009-06-11 09:08:42

      כתיבה יפה ומענינת

       

      אביחי גרוס

      gavichay@gmail.com

      "יחד נצליח יותר"

       

       תודה אביחי ולחיי הצלחת הביחד!

        11/6/09 12:37:

      צטט: תמו'ש 2009-06-11 09:06:31

      הנושא מובא באופן מעניין...

      אדריכלות ועיצוב הוא נושא מרתק...

      ואני מתחילה ללמוד זאת בקרוב...

      תודה לך...

      תמי

       בהצלחה רבה, תמי, ותהני מכל רגע!

       

        11/6/09 12:37:

      צטט: ריקי אוגול 2009-06-11 08:49:37

      תודה על המידע - אני לומדת ממך*

       

       תודה רבה ריקי וסופש נעים!

        11/6/09 12:36:

      צטט: עמותת כמוך 2009-06-11 08:44:54

      תודה ששיתפת

      דודו

       

       תודה דודו שהגבת!

        11/6/09 12:35:

      צטט: ani-kan 2009-06-11 08:02:57

      עם כל הכבוד לעולם המותגים והארכיטקטורה,

      למה זה נשמע לי פתאום קצת מסובך ומורכב משהו...

      קוראת אותך וחושבת על "ימים של פעם"

      יפה היה יפה, פשוט היה בסיסי, יעיל ומוצלח

      כל אחד לפי צרכיו וטעמו האישי.

      והכל היה כל כך מיוחד,

      עד כדי כך שהיום מושג "הרטרו" גורם לנו משיכה וכמיהה לחזור לשם....

      * כוכב לך על מקצועיות ועניין.

       

      את צודקת, פעם הדברים היו יותר פשוטים. מה שקורה היום זה שלחברות הגדולות יש ניסיון רב יותר ואנשים מקצועיים יותר, שיודעים לעבוד חזק על הפסיכולוגיה האנושית וכך כוח ההשפעה של מותג הוא יותר חודרני. ללמוד את השיטות השונות שמשפיעות על הנפש שלנו, כשמנסים למתג לנו מוצר מסוים, יכולה לעזור לנו לבטל השפעה זו וגם את השפעת ההמוניות, אם אנחנו מעוניינים בכך. האדם יכול תמיד לבחור וההחלטה תמיד שלו אם להיות שותף לתופעת המיתוג העדרית, או לבדוק בעצמו אם מוצר מסוים מתאים לצרכים האישיים שלו או לא. המיתוג עוזר לפעמים להרגיע את הנפש האנושית, שמה שהיא קונה הוא באמת מבוטח ושווה, שכן הוא כל כך ידוע ומפורסם. אבל, כמובן, שתמיד יש יוצאים מן הכלל ואנחנו יודעים, שלא תמיד זה נכון. המוח האנושי עובד ככה - אם יש לחברה מסוימת כל כך הרבה כסף לעשות פרסומים בטלוויזה, בעיתונות ובאמצעים נוספים ולמתג כל כך בעוצמה את מוצריה בטח המוצרים שלה שווים. בכל מקרה, זה לא פוסל את העובדה שמיתוג עובד! 

       

      תודה!

        11/6/09 12:22:

      צטט: איציק45 2009-06-11 07:54:09

      *

       איציק תודה גדולה!

       

        11/6/09 12:21:

      צטט: טיפונת 2009-06-11 07:25:15

      מעניין - הרבה חומר למחשבה

       

       תודה יקירתי מקרב לב!

        11/6/09 12:20:

      צטט: טרמילר* (מוצ'ילר) 2009-06-11 06:59:24

      תודה, נושא מעניין כתוב טוב,

      נהניתי וא"ל*

       תודה למטייל הנצחי!

       

        11/6/09 12:18:

      צטט: angel273 2009-06-11 06:59:18


      מעניין!!

      :)

       

       תודה וסופ'ש מדהים!

        11/6/09 12:18:

      צטט: OR36 2009-06-11 06:50:30

      שיטה יפה להחדיר את הנושא למודעות!! אהבתי מאד:)

       תודה יקירתי!

       

        11/6/09 12:17:

      צטט: פיצה סמדר 2009-06-11 06:45:20

      כתבת יפה מאד נשיקה

       

       תודה סמדר יקרה!

        11/6/09 12:16:

      צטט: ליבלוב 2009-06-11 06:44:53


      אני ארצה להיות מותג עצמאי, מאופיינת ע"י  שם וזהות אחרת משל

      "מותגים" אחרים הקיימים בשוק.

      אהבתי וקראתי בשקיקה כל מילה... כרגיל.

       

       אם כך אני מבינה, שאת הולכת למתג את עצמך כאת עצמך, זאת אומרת, שאין לך מוצר נוסף שתמתגי חוץ ממך או עסק עם שם אחר משלך. זאת אומרת, שהמיתוג שלך יהיה רובו ככולו הייחודיות שלך ומה את עצמך כאדם, נותנת לעולם, שאף אחד אחר לא ייתן והשם של המותג יהיה שמך. מרצים, מדריכים, מטפלים, שחקנים ובכלל אנשי אומנות רבים, ממתגים את עצמם בלבד, כדי שיתעניינו בשירות או מוצר שהם נותנים לעולם. בשונה ממישהו שיש לו עסק, שהרבה פעמים ימתג את העסק ולא את עצמו. או שימתג גם את עצמו וגם את העסק. או שימתג את עצמו, העסק והמוצרים השונים שהוא מגיש ללקוחותיו.

       

      תודה  לך ויום מופלא!

        11/6/09 12:09:

      צטט: ana52 2009-06-11 06:41:31


      פוסט מעניין

      חנה

       

       הי חנה,

      תודה לך 

      וסוף שבוע מדהים!

        11/6/09 12:08:

      צטט: Faust Goethe 2009-06-11 05:29:55


      מותג ואנטי מותג ... מזכיר לי קצת את החומר ואנטי חומר משיעורי הפיזיקה

      מעניין ... (*)

       

       בהחלט מזכיר אבל קצת אחרת...

       

      תודה!

        11/6/09 11:45:

      פוסט מלומד.
        11/6/09 11:39:


      יופי של פוסט

      יופי של מנהיגות

        11/6/09 10:54:


      לומר את האמת...

      קראתי פעמיים

      הבנתי את הכל עד השורה האחרונה

      ואז לא הבנתי כלל את השאלה שבסוף

      כנראה שאני אדריכל ממש גרוע...

        11/6/09 10:44:

      שאלת הסיכום היתה מעניינת
        11/6/09 10:25:

      קראתי בענין רב

       

        11/6/09 09:38:
      אהבתי סוף שבוע נעים
        11/6/09 09:08:

      כתיבה יפה ומענינת

       

      אביחי גרוס

      gavichay@gmail.com

      "יחד נצליח יותר"

        11/6/09 09:06:

      הנושא מובא באופן מעניין...

      אדריכלות ועיצוב הוא נושא מרתק...

      ואני מתחילה ללמוד זאת בקרוב...

      תודה לך...

      תמי

        11/6/09 08:49:
      תודה על המידע - אני לומדת ממך*
        11/6/09 08:44:

      תודה ששיתפת

      דודו

        11/6/09 08:02:

      עם כל הכבוד לעולם המותגים והארכיטקטורה,

      למה זה נשמע לי פתאום קצת מסובך ומורכב משהו...

      קוראת אותך וחושבת על "ימים של פעם"

      יפה היה יפה, פשוט היה בסיסי, יעיל ומוצלח

      כל אחד לפי צרכיו וטעמו האישי.

      והכל היה כל כך מיוחד,

      עד כדי כך שהיום מושג "הרטרו" גורם לנו משיכה וכמיהה לחזור לשם....

      * כוכב לך על מקצועיות ועניין.

        11/6/09 07:54:
      *
        11/6/09 07:25:

      מעניין - הרבה חומר למחשבה

        11/6/09 06:59:

      תודה, נושא מעניין כתוב טוב,

      נהניתי וא"ל*

        11/6/09 06:59:


      מעניין!!

      :)

        11/6/09 06:50:
      שיטה יפה להחדיר את הנושא למודעות!! אהבתי מאד:)
        11/6/09 06:45:
      כתבת יפה מאד נשיקה
        11/6/09 06:44:


      אני ארצה להיות מותג עצמאי, מאופיינת ע"י  שם וזהות אחרת משל

      "מותגים" אחרים הקיימים בשוק.

      אהבתי וקראתי בשקיקה כל מילה... כרגיל.

        11/6/09 06:41:


      פוסט מעניין

      חנה

        11/6/09 05:29:


      מותג ואנטי מותג ... מזכיר לי קצת את החומר ואנטי חומר משיעורי הפיזיקה

      מעניין ... (*)

      פרופיל

      manhigut
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין

      תגיות