כותרות TheMarker >
    cafe is going down
    ';

    ווב 3.0

    ניסיון נואש לעקוב אחר ההתפתחויות האחרונות באינטרנט. הבלוג מתפרסם גם כטור מדי יום שני בדה מרקר

    מי רוצה להיות חבר בפייסבוק של מרלבורו לייט?

    1 תגובות   יום שני, 15/3/10, 07:05

    כל אחד מכם שמחזיק פרופיל בפייסבוק לא יכול שלא לשים לב לעליה המשמעותית והעקבית של הגורמים המסחריים שפתחו פרופילים ברשת. לא משנה אם אלו תאגידים בנקאיים, מותגי מזון, או חנויות יד שניה - כולם רוצים להיות חברים שלך, כולם רוצים לעשות לך לייק, כולם רוצים להגיע למשאת הנפש השיווקית החדשה: להשתלב בשיחה.

     

    השיווק ברשתות החברתיות צובר תאוצה, ולא רק על סמך תחושת הבטן: מחקר אחד מגלה כי ההוצאה על פרסום רגיל ברשתות החברתיות בעולם עומד על 2.2 מיליארד דולר ב-2009 - 10% יותר מ-2008, למרות המיתון. ב-2010 הצפי הוא לגידול של 15% נוספים. על פי

     

    מחקר אחר בדק את ההוצאה על שיווק שאיננה פרסום מודעות (כמו למשל הפעלת פרופיל). זו הגיעה ב-2009 ל-716 מיליון דולר, והיא צפויה להגיע ב-2014 ל-3.1 מיליארד - קצב גידול שנתי של 35% - כפול מקצב הגידול הצפוי של הפרסום און ליין, שהוא מן הסתם התחום הצומח ביותר בפרסום בכלל.

     

    הנתונים האלה מעלים את השאלה האם השיווק החברתי צריך להיות תחת פיקוח. בהשאלה הזו מתעוררת לא רק בשל המספרים ההולכים וגדלים, אלא כיוון שפרקטיקות השיווק ברשת חברתית שונות לחלוטין משיווק מסורתי.

     

    דין מודעה - בעיתון, בטלוויזיה או באינטרנט - אינו כדין פרופיל בפייסבוק. השאלה היא אם כללי הפיקוח תקפים במקרה זה. האם חוק הספאם, למשל, חל גם על הודעות סטטוס בפייסבוק? האם לחברה מותר לעשות שימוש מסחרי במידע אליו היא נכספת בפרופילים של מעריציה? האם איסור הפרסום על סיגריות אמור למנוע מהם לפתוח פרופיל בפייסבוק? האם הקמפיין של ברגר קינג, שעודד משתמשים למחוק חברים בפייסבוק (ונבלם על ידי הרשת) עשוי להיחשב כפוגע ומעליב?

     

    התשובות השאלות האלו, מן הסתם, נתונות לפרשנות פשוט כי הכללים טרם נקבעו. בבריטניה, למשל, הוחלט השבוע שהתחום יוכפף לגוף המפקח על הפרסום באופן כללי. בישראל, כמו במדינות אחרות, התחום פרוץ לגמרי.

     

    יש שיטענו שבגלל אופיו של השיווק ברשת, הרגולציה נעשית על ידי מפעילי הרשתות עצמן. אלה יודעות כי הפגזה של פעילות שיווקית תרחיק לבסוף את המשתמשים, ותחסל את הרשת. פייסבוק, כדוגמא הבולטת ביותר, מטילה מגבלות על פעילות שיווקית ברשת. מותג שיפתח כרטיס אישי ולא "דף מעריצים", למשל, צפוי להימחק באופן אוטומטי על ידי אלגוריתם של פייסבוק. ברשתות עם פחות אמצעים מפייסבוק, הפיקוח הרבה פחות הדוק.

     

    כשמדברים על פיקוח באינטרנט תמיד מגיעים לשאלת היישום: ברוב המקרים, פיקוח הוא כמעט בלתי אפשרי. אם גולש פתח קבוצה למרלבורו לייט, האם הוא עבר על החוק או לא? כמו בכל מצב של קרקע חדשה, מצב הצבירה של האינטרנט מזה שנים, הכללים ייקבעו בסופו של דבר. הגוון האפור של התחום כולו כרגע יגרום לפחות לחלק מהמשווקים לנסות פרקטיקות שעשויות לפגוע, ולו רק כדי לבדוק את הגבולות. הגבולות האלו ייקבעו בדיעבד בבתי המשפט.

     

     

     

    ההוצאה על שיווק ברשתות חברתיות בארה"ב

    במיליוני דולרים

     

    2009: 760

    2010: 935

    2011: 1217

    2012: 1649

    2013: 2254

    2014: 3113

     

    נתונים: Forrester Research

    דרג את התוכן:

      תגובות (1)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        17/6/10 17:19:

      שלום לך

      איכשהו הגעתי הנה, קראתי כמה מהפוסטים -

      מודה לך.

       

      לא יודעת ברגע זה עד כמה אשתמש במידע

      אולם ודאי שהשכלתי,

      ולו לטנטית.

       

      זה, בזירה הרצינית.

       

      ולקינוח, חיוך -

       

      מי רוצה להיות חבר בפייסבוק של מרלבורו לייט?

       

      זה בעצם חבר של מרלבורו לייק, לא?

       

       

      ארכיון

      פרופיל

      gadilahav
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין

      הטור שלי על הישרדות 3

      הטוויטר שלי

      הטור שלי על הישרדות

      הטור שלי על הישרדות 3

      הטוויטר שלי

      הטור שלי על הישרדות