כותרות TheMarker >
    cafe is going down
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    דיגיטל פטרול: "הביוגרפיה של ג'ובס מתארת כל מה שמשרד פרסום היה רוצה בלקוח"

    0 תגובות   יום שני, 31/10/11, 21:58

     

    ''

    (הווידאו: הסרטון של לנובו ויוטיוב מהאייטם העשירי במהדורה) 

     

    מהדורת הניוזלטר "דיגיטל פטרול" מיום שני, 31/10.

     

    הניוזלטר הוא אוסף של הפוסטים והאייטמים החדשותיים הרלוונטיים והחדשים ביותר לשיווק דיגיטלי - כולם ממקורות לא-ישראלים שאני עוקב אחריהם. הניוזלטר מיועד לאנשי מקצוע בתחום השיווק והפרסום הדיגיטלי. 

     

    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה

     

    הביוגרפיה החדשה של סטיב ג'ובס מציעה כמובן הצצה נוספת, עמוקה יותר, לחייו של היזם והמנהל המוכשר הזה, בין השאר לטקטיקות השיווקיות והפרסומיות שהוא כה נודע בהן. מאט קריימר מ-AdAge טוען שג'ובס היה לקוח אידיאלי של משרד פרסום. עוד במהדורה: סמסונג מדיחה את אפל מראשות טבלת מכירת הסמארטפונים, הנתח העצום של החשיפות הפרסומיות של אנדרואיד – ועוד.

     

    1. "הביוגרפיה של ג'ובס מתארת כל מה שמשרד פרסום היה רוצה בלקוח"

    (Matt Creamer, Advertising Age, 24/10/11)

    (הערה: אם הלינקים ל-AdAge שולחים אתכם לעמוד התחברות ורישום – הירשמו. זה בחינם – וזה כדאי) הביוגרפיה החדשה של סטיב ג'ובס, כותב מאט קריימר מ-AdAge, מתארת אדם שהוא לקוח אידיאלי של חברת פרסום – אדם, שלדוגמה, קיים מדי שבוע מפגש של שלוש שעות עם אנשי הפרסום שלו ואנשי צוותו. קריימר פורש את האידיאולוגיה הפרסומית של ג'ובס כפי שבאה לידי ביטוי בספר, בין היתר לעשיית סרטון הווידאו "1984".

     

    2. זה קרה: סמסונג הדיחה את אפל מראשות טבלה מכירות הסמארטפונים

    (no_name, Advertising Age, 28/10/11)

    ברבעון השלישי של השנה סמסונג מכרה את הכמות הגדולה ביותר של סמארטפונים והדיחה את אפל מההובלה. על פי נתונים של Strategy Analytics הבריטית, בשלושת החודשים שבין יולי לספטמבר סמסונג מכרה 27.8 מיליון סמארטפונים (23.8% מהשוק) לעומת 17.1 מיליון מכשירי אייפון של אפל (נתח של 14.6%). כזכור, התוצאות הכספיות של אפל לרבעון השלישי היו נמוכות מהתחזית – בעיקר בגלל מכירות של מכשירי אייפון.

     

    3. מספר החשיפות הפרסומיות של אנדרואיד – כפול מזה של אייפון ואייפד

    (Erica Ogg, GigaOM, 25/10/11)

    נתח החשיפות הפרסומיות במכשירים הניידים שבהם מותקנת מערכת ההפעלה הפתוחה של גוגל, אנדרואיד, הגיעה ברבעון השלישי ל-56% לעומת 28% למכשירים הניידים של אפל; כך עולה מנתונים של Millennial Media. היתרון הגדול של אנדרואיד הוא שהיא מתוקנת במספר גדול של מכשירי קצה, לעומת מערכת ההפעלה של אפל, iOS, שמותקנת רק במכשירי הקצה שלה.

     

    4. בכיר בפייסבוק: כך חברות מדיה יכולות להשתמש בממשק Open Graph

    (Nat Ives, Advertising Age, 28/10/11)

    היתרון הגדול של ממשק Open Graph של פייסבוק הוא היכולת שלו לאפשר לחברות מדיה ליצור אפליקציות פייסבוק שעובדות בצורה אינטגרטיבית גם עם אתריהם – כך אומר אנדי מיטשל, מנהל שותפויות המדיה האסטרטגיות של פייסבוק. הממשק עדיין בניסוי, אבל, אומר מיטשל, אחד השותפים, עיתון הגארדיאן הבריטי, דיווח שבחודש הראשון אחרי שהשיק את האפליקציה היו לה מיליון התקנות.

     

    5. הסוד שמאחורי האובססיה של פייסבוק עם דפי אוהדים

    (Bobbie Johnson, GigaOM, 25/10/11)

    בניסיון לבדל את עצמה ולמצות בצורה עמוקה וברורה יותר את יתרונותיה מול המתחרות, פייסבוק מנסה לשכנע מפרסמים להשקיע יותר בעמודי אוהדים ופחות בבאנרים. בובי ג'ונסון מ-GigaOM מביא נתונים של קמפיין של חברת תעופה פינית שמבהיר את יתרונות הגישה הזו: שיעור ההמרה (conversion) בדפי אוהדים גבוה פי 6.3 משיעור ההמרה בבאנרים. האתגר הגדול הוא כמובן להיחשף לכמה שיותר חברים בפייסבוק.

     

    6. גוגל משנה את האסטרטגיה בשוק הקופונים: תתחיל להציע דילים של אחרים

    (Christopher Heine, ClickZ, 27/10/11)

    חמישה חודשים אחרי שהעלתה לאוויר את שירות הקופונים שלה, Google Offers, גוגל מכניסה שינוי למוצר: הוא ישמש גם כאגרגטור של דילים שמוצעים על ידי ספקים אחרים, אם כי לא הגדולים שבהם. בכך גוגל מנסה אסטרטגיה שהוצעה לראשונה על ידי פייסבוק, וננטשה. גוגל החליטה להקים את Google Offers בעקבות כישלון המגעים לרכוש את המובילה בענף, גרופון, בשנה שעברה.

     

    7. גוגל: מעתה מפרסמים יוכלו להתחרות גם על שיחות קוליות ב-AdWords

    (Leena Rao, TechCrunch, 25/10/11)

    מעתה גוגל תציע למפרסמים להתחרות גם על המחיר שהם מוכנים לשלם על האפשרות לתת לנחשפים לקיים שיחה קולית (click-to-call) בפרסומות שלהם במנוע החיפוש של גוגל (AdWords) במחשבים ובמחשבי לוח. זאת, בנוסף לתחרות על מחירים שהם מוכנים לשלם על הקלקות רגילות.

     

    8. כשלקוחות מתלוננים בטוויטר – האם המותגים צריכים להשיב?

    (no_name, eMarketer, 26/10/11)

    גולשים המשתמשים הרבה במדיה חברתית, גם בטוויטר, כדי להתלונן את מוצרים ושירותים, מצפים להתייחסות. על פי נתוני Maritz Research, הציפייה הזו עולה עם הגיל: מ-38.4% בקרב גילאי 18-24 ועד ל-64.9% בקרב בני יותר מ-55. על פי אותו סקר, רק 5.6% מאלה שהתלוננו וקיבלו התייחסות השיבו שהם לחלוטין לא שבעי רצון מההתייחסות.

     

    9. משווקים: חסרים לנו כלים למדוד הצלחה במדיה חברתית

    (no_name, eMarketer, 27/10/11)

    אתרי מדיה חברתית וספקיות של מידע סטטיסטי ואנליטי מעמידים כלים רבים למדידת התגובה של גולשים לפעולות הנעשות במדיה חברתית. אבל, אומרים משווקים, עדיין חסרים לנו כלים. למרות שמשווקים רבים רואים באינטראקציה (engagement) עם הגולשים את המטרה העיקרית, רבים מהם משתמשים בכלים מספריים שמגלמים את היצע הכלים הקיים, כגון מספר העוקבים והלייקים.

     

    10. טבלת הווידאו הוויראלי השבועית של AdAge: לנובו ויוטיוב מציעות לשגר ניסוי מדעי לחלל

    (Michael Learmonth, Advertising Age, 27/10/11)

    יצרנית המחשבים הניידים הסינית לנובו העלתה יחד עם יוטיוב קמפיין שאפתני המיועד לצעירים בני 14-18 ומאפשר להם להציע ניסוי מדעי שיבוצע בחלל. אחת השותפות בפרויקט היא נאס"א ואחד השופטים בתחרות הוא הפיסיקאי סטיבן הוקינג. הסרטון המלווה את הקמפיין נחת הישר במקום הראשון בטבלה השבועית של AdAge.


    המעוניינים להירשם לניוזלטר עצמו יכולים לעשות זאת בלינק הזה.

    דרג את התוכן:

      תגובות (0)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      אין רשומות לתצוגה

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין